История Club Med
75 лет, которые изменили представление об отдыхе
Перед вами журнал путешествий во времени. Погрузитесь в солнечную и удивительную историю Club Méditerranée
В 1950 году Club Med изобрел новый способ организации отдыха, который изменил всё. Листая эти страницы, вы отправитесь в путешествие сквозь 75 лет инноваций, свободы и ярких воспоминаний о путешествиях по всему миру.
Глава 1
Свободные и счастливые
Изобретение новой концепции отдыха
Баратти, Италия, 1951
4 июня 1950 года
Погода на Балеарских островах мягкая. Вторая мировая война уже кажется чем-то далеким, а отблески Средиземного моря — то лазурные, то изумрудные, то золотистые — мерцают, как знамя вновь обретенной свободы.
Жерар Блиц, боец Сопротивления, бывший ватерполист-олимпиец, одержим тремя страстями: спортом, природой и всеобщим счастьем. Чтобы воплотить свою мечту, он разбивает на теплом песке Майорки лагерь из палаток, арендованных у Жильбера Тригано, и презентует идею, которая навсегда изменит представление об отдыхе: две недели по системе «все включено» — с активностями, совместными ужинами и дружеской атмосферой. Тем летом 2400 человек засыпают под шелест брезента в Алькудии, едят из армейской посуды американского производства и чувствуют себя первооткрывателями. Многие из них — друзья-спортсмены, увлекающиеся водными лыжами, петанком и подводной рыбалкой. Они — самые первые G.O. (Gentle Organizers), те, кто превратит этот эксперимент в легенду.
Джерба, Тунис, 1980-е гг.
‘‘
Мы нашли счастье в красоте природы, в солнечных лучах, в дружеском кругу, но особенно – в ощущении свободы.
Жерар Блиц, основатель Club Med
Алькудия, Испания, 1950
Ожерелье вместо кошелька
Формат «всё включено» стирает границы — теперь всех объединяют не социальные статусы, а пляжный саронг и трезубец Club Med. Единственная валюта в этом раю — разноцветные бусы барного ожерелья, изобретённого в 1957 году (сегодня их сменил цифровой браслет). Этот необычный аксессуар был вдохновлен полинезийскими цветочными гирляндами, которые Gentle Members получали при заезде. Разноцветные бусины стали «валютой» для коктейлей — каждый оттенок означал определённый напиток.
Палинуро, Италия
Жизнь – это праздник
Этот новый подход к отдыху требовал праздника. Именно G.O. впервые оживили вечера в Club Méditerranée, подавая блюда, а после – играя на гитаре. Вскоре к ним присоединились молодые таланты, желающие поделиться своим творчеством в обмен на неделю под солнцем. В 1970-х годах эти импровизированные подмостки превратились в шоу, которое теперь известно как Club Med Live. От кинофестивалей на борту яхты Club Med 1 до джазовых вечеров в Марракеше и танцевальных фестивалей на Джербе – пляжи и горные курорты Club Med стали творческими площадками, и по сей день дающими путёвку в жизнь многим современным артистам.
Глава 2
Вдохновенные странники
Дух приключений – в основе всего
Шато Рояль, Новая Каледония
Джерба, Тунис
Бора-Бора, Французская Полинезия
Открытка с края света
Энтузиазм, с которым Club Med относится к системе «все включено», выводит его далеко за пределы средиземноморского побережья. Очарованные культурой Полинезии, в 1955 году мы открыли первый курорт на Таити, а спустя два года — первый горный курорт в снежном Лейзине.
С годами география Club Med расширялась до тогда ещё неизведанных уголков. Например, в 1983 году заработал курорт в Пунта-Кане, где Club Med даже участвовал в строительстве аэропорта. В 2010-м — курорты в Китае, который только начинал открывать для себя новую культуру отдыха.
Пунта-Кана, Доминиканская Республика
Лейзин, Швейцария, 1957
Агадир, Марокко
Шато Рояль, Новая Каледония
Новая эра безмятежности
Как пионер в искусстве отдыха, Club Med ещё в 1965 году впервые представил концепцию шведского стола на курортах. А спустя два года появился легендарный Mini Club — самая первая программа организации детского досуга в отпуске. Так родилась новая философия совместного отдыха, где у каждого появилась свобода наслаждаться отпуском в своём ритме. Это была мягкая революция, совершённая с пониманием истинных потребностей семьи.
Глава 3
Культурный символ
Легендарное наследие Club Med
‘‘
Это не Club Med!
Club Med сегодня – это часть поп-культуры. От фильма «Гора Куппер» с Джимом Керри до культовых рекламных кампаний – бренд превратился в символ беззаботного отдыха. Во Франции даже есть такое выражение, которое используют, когда кто-то уж слишком сильно веселиться: «Это не Club Med!» Потому что Club Med – это кое-что, что выходит за границы обыденности.
Легенда о 45
Среди коллекционных сувениров из Club Med футболка с номером 45 занимает особое место. Как паспорт посещенных курортов или форма любимой команды она становится символом принадлежности к Club Med. Происхождение номера окутано флером таинственности. Празднование 45-летия компании? Хоккейная майка со случайны номером, одолженная у американского G.M.? Дань уважения 45-й параллели северной широты? Выбор легенды — на ваше усмотрение.
Странствующий трезубец
Трезубец – как эмблема греческого бога Посейдона, покровителя морей и океанов, – символизирует корни Club Med и его верность природе. Но это также символ путешествий, вдохновленный атрибутом Шивы, олицетворяющим космическое равновесие: благость, страсть и невежество. В этом символе заключена философия путешествий: исследовать неизведанное, любоваться новыми пейзажами и встречать других с открытым сердцем.
Легендарный трезубец
В 2024 году Club Med предоставил творческую свободу четырём международным художникам для создания работ, вдохновлённых трезубцем. Две художницы из Франции: Агата Марти, вдохновлённая солнцем юга от Франции до Австралии, и Лиз Мейлман, исследующая свои воспоминания об отпусках в винтажных мантрах; Джен Ду, китайская художница с нетипичным прошлым и поп-вселенной; и, наконец, Найа, которая переносит нас в пышную природу своего бразильского острова.
Глава 4
Счастье здесь, сейчас и в будущем
75 лет ответственности и преданности делу
Ле Буканье, Мартиника
Палинуро, Италия
Осознанный отдых
История Club Med определялась природой и человеческими связями. Основанная как ассоциация, компания открыла свой первый постоянный курорт в Агадире, чтобы поддержать регион, пострадавший от землетрясения. В 1970-х годах компания построила первую станцию очистки сточных вод на Маврикии и создала свой собственный фонд, чтобы дарить счастье детям принимающих стран и поддержать устойчивое сельское хозяйство. В 2019 году на карте появился Club Med Michès Playa Esmeralda — первый в Северной Америке эко-курорт, закупающий свежие продукты с агроэкологических ферм, получивших поддержку в программе Green Farmers. Сегодня все эти инициативы объединены философией Happy to Care. Благодаря своей истории и новаторскому видению Club Med продолжает опережать время. Вы готовы написать следующую главу этого путешествия вместе?
Над проектом работали
Видео и фотографии
Все права защищены. Claude Gorsse, Maud Delaflotte, François Peyranne, Lise Mailman, Jen Du, Agathe Marty, Naia Ceschin, Bleu Paris, Midjourney.
Команда Club Med
Armelle Vimont-Laurent, Lucile Sarthou, Laura Dubé-Garel, Aymeric Berthelet, Laurent Debuchy, Emmanuelle Lemière, Louise Neppel, Manon Ansquer
Дизайн и разработка
Club Med, Bonjour Paris, Lovelace Studio